广告投放过程中,将优质目标用户作为种子受众,扩展相似受众,进行曝光。并持续循环优化,挖掘更多目标人群。
盘石网盟为了帮助广告主锁定潜在消费客户,并进一步提升广告投递精确率下了很大的功夫。新升级的盘石联盟推广平台推出相似人群定向技术(look-alike技术),该技术透过大数据分析,将优质目标用户作为种子受众,扩展相似受众,进行曝光。并持续循环优化,挖掘更多目标人群。
相似人群定向是一种以人找人的概念,数据库根据dmp数据管理平台筛选出用户名单进行人群定向的延伸。即通过种子用户(如咖啡购买者),按照某些逻辑规律(如容易精神不佳),找到他们背后的强关联性群体(压力大工作者、经常熬夜加班者、游戏玩家等)。
而在这个匹配的过程中,作为数据收集者平台盘石必须具备两方面数据基础:是能为广告主提供种子用户;第二是要有充足的用户网络行为用于挖掘。并且,此技术方法需要比较深入的算法和数据挖掘能力,否则就会退化成简单地在竞争对手之间倒卖用户。
因为“相似人群定向”画像数据需要一定时间的积累,所以在投盘石网盟广告的时候,好的长期投放,让盘石大数据识别广告主产品,找出种子用户,衍生出种子用户的特性从大范围勾画出产品目标消费者的画像,让投放越来越聪明,越来越精准,也越来越高效划算。
在日常生活中我们经常遇到这样的情况:访问电商网站 a 时,偶然发现了一件感兴趣的商品,尽管当时没有立即下单,但在日后访问其他网站 b 时不断地看到这件商品的广告,屡屡挑动你的消费冲动,并终让你乖乖成为了它的俘虏。这种「阴魂不散」的广告实际上使用了一种叫做重定向(retargeting)的在线广告技术,我们经常可以在盘石网盟推广中看到。
网盟广告,网盟广告收费标准,大连盘石网盟由大连永成信息科技有限公司(04118)提供。
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相似人群定向是一种以人找人的概念,数据库根据dmp数据管理平台筛选出用户名单进行人群定向的延伸。即通过种子用户(如咖啡购买者),按照某些逻辑规律(如容易精神不佳),找到他们背后的强关联性群体(压力大工作者、经常熬夜加班者、游戏玩家等)。
而在这个匹配的过程中,作为数据收集者平台盘石必须具备两方面数据基础:是能为广告主提供种子用户;第二是要有充足的用户网络行为用于挖掘。并且,此技术方法需要比较深入的算法和数据挖掘能力,否则就会退化成简单地在竞争对手之间倒卖用户。
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盘石网盟优化技巧
根据受众后续行为,调整推广创意和受众定向策略,提升投放效果。
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